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短视频助力城市形象传播

更新时间:2019-10-09 12:38:27  点击数:2889

白皮书分析了近8000万条城市形象相关视频,发现从播放总量来看,重庆跃居榜首,城市形象相关视频总播放量达113.6亿,西安、成都均超北上广深,新一线城市在城市形象视频播放量上领先,是受欢迎的“抖音之城”。将排行前10的城市形象视频累加,总播放量超600亿次,超越2017年网络综艺全网总播放量552亿次。

西安市委办公厅副主任、西安市网信办主任刘新锋介绍说,从西安在抖音平台上的传播可以发现,抖音正在补齐西安城市营销中“内容强而形式弱”、“目标客群缩水”和“与年轻群体疏远”三大短板。他认为抖音这种新技术、新载体、新平台也扩充了原有的城市符号,大大增强了人与城市的联系。

奇瑞汽车股份有限公司总经理陈安宁表示:这次项目运作是奇瑞基于战略转型方向的重要动作。他坦言,面向未来很重要的就是开放、合作、共赢。“不要怕‘野蛮人’‘互联网人’,只要大家是共赢的,都可以合作。”

自年幼时起,每逢过节钟昀睿都会帮姑妈一同剪纸,久而久之便与剪纸结下了一段“姻缘”。“后来我翻阅很多书本,对剪纸进行了深入了解,就开始尝试创作与自己生活相关的作品。”钟昀睿说。

除了具体的拍摄方法,白皮书也给出了在抖音上城市整体营销的策略建议。白皮书认为,政府需要做好顶层设计,强化城市特性,是城市形象的定义者,鼓励民众广泛参与。同时,政府也应顺应短视频的新传播规律,在思维上以对话替代宣传,在内容上以故事趣味替代信息输出,在叙事上以演绎替代复述,在拍摄习惯上以竖屏替代横屏。

清华大学国家形象传播研究中心主任范红表示,媒介技术的发展带来了传播观念的更新,传播的组织结构和流程的重构,引发了城市传播的变革。短视频的兴起让城市传播从政府为主体的宣传到市民为主体的自发传播,从官方话语体系过渡到民间话语体系。

截至10月31日,此次并购的现金部分已按合同规定全部支付完成,并完成了股权变更及相关工商登记手续,新兴药房成为公司的控股子公司。自2018年9月1日起,新兴药房财务报表纳入公司合并报表范围,合并新兴药房的门店数量为 491 家。

不仅新一线城市表现抢眼,南宁、昆明、济南、哈尔滨等二线城市的形象视频播放量也很突出,均进入前20名。同时,小城市也凭借优质内容,通过“爆款”短视频对外展示城市大形象。水往高处流的马鞍山“怪坡”引发全国用户好奇,播放量过亿;软滑爽口的茂名特色小吃“簸箕炊”播放量4700万,勾起无数人怀念家乡的味道。

蒙慧欣表示,电商法对电商行业和消费者而言都是好事,将倒逼电商企业转型,“对于包括在线旅游平台在内的生活服务电商平台而言,不仅需要明确规范、坚守底线,更应该专注于产品与用户服务质量的提升,从产品经营、服务保障、防范风险等多个方面提升综合实力,这样才能在瞬息万变的行业大潮中站得稳、行得远”。

记者从湖北省公安厅机场公安局了解到,6月1日上午9时49分,张某(女,36岁,武汉某大学在读博士)一家三口欲乘坐AF139次航班由武汉飞往巴黎,在武汉天河国际机场国际航站楼办理值机手续时,工作人员告知其所乘坐航班已于9时35分截止办理值机手续,建议其改签或退票,并主动帮其联系航空公司协调。张某自称要出国参加重要会议,执意要乘坐该航班,不听机场工作人员解释与建议,多次协调未果后,10时23分,张某突然冲进值机柜台的工作区域,连续掌掴工作人员2次,引起现场大量旅客围观。

西南交通大学积极探索职务科技成果混合所有制改革:让科研人员享有职务发明的部分专利权。而在此之前,所有职务发明专利归单位所有。

范红认为,城市最活跃的主体是人,民众巨大的传播潜力被抖音激活,其内容生产的原创特点正符合城市形象塑造的新趋势,也带动了更多人加入城市形象的共同塑造。

(经济日报记者:黄鑫责编:武亚东)

音乐和美食正是西安能够在抖音上广受欢迎的重要因素。截止目前,使用《西安人的歌》作背景音乐的视频在抖音的播放量已超25.9亿,美食“毛笔酥”单条短视频最高播放量5644万。洪崖洞、奥陶纪公园等景点则成为重庆在抖音上的标志性元素。

(文中人名均系化名)

手外科专家直播“尺腕关节重建术”

9月11日,抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布了《短视频与城市形象研究白皮书》(以下简称“白皮书”),这是国内首份全面解读短视频时代城市形象建设的白皮书。

虽然加拿大允许吸食大麻,但如果你在登机回国前没有忍住吸了一口,下飞机时,一旦被查出,等同于在国内吸毒,根据不同情况,适用《治安管理处罚法》和《戒毒条例》。

白皮书还给出了一套城市形象视频拍摄的方法论——BEST法则,即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施,这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象,让城市符号更有辨识度。

高健淋立即拉响警笛并靠边停车询问。当民警对小男孩询问情况时,小男孩显得有点紧张和害怕,说话支支吾吾。经过民警一番安慰、劝解后,小男孩这才向民警告之了自己的名字和住址。由于此时高速公路上车流量较大,民警决定先将其带离高速至最近的合江白米收费站外再作进一步的处理。上车后,见小男孩一脸怯生生、又饥又渴的样子,民警贴心地为他递上了小面包、牛奶等食品用于充饥。

从城市形象视频数量上看,抖音上有11个城市的视频数量超百万,北京由于用户基数大,稳居首位,上海、重庆、成都、深圳和西安排名其次。这些视频宣传对于城市推广最为直接的效应是带动了当地的旅游。今年五一期间,西安旅游总收入45亿元,增长139%,跃居“国内十佳旅游目的地”第3位。重庆的洪崖洞景区在今年端午节假日期间,接待游客17.35万人次,同比增长143.3%。

白皮书显示,就城市形象视频而言,北京、上海在数量上领先,而重庆、西安等新一线城市播放总量更胜一筹。美食美景、公共服务的视频最受用户喜欢,城市形象视频超八成由个人创作,城市形象推广上呈现出“政府搭台,民众唱戏”的新格局。

随着“麻辣烫”、“麻辣香锅”等中国特色食物受到韩国消费者的追捧,被称为麻辣“伴侣”的青岛啤酒的销量随之大幅增加,成为韩国便利店销售额第二多的进口啤酒。

“抖音上城市形象视频的条均播放量是全平台均值的1.2倍,这说明城市形象内容受到用户的广泛关注和喜爱。同时,借助抖音的内容形式与渠道优势,城市的特色符号易被用户探索制造出来,通过推荐算法进一步广泛传播,可以引来更多的网友参与,成功实现城市形象的初始化或优化。”字节跳动算数中心总监赵蕾说。

歌浓酒庄位于澳大利亚最古老的葡萄酒产区之一克莱尔谷。歌浓酒庄总经理沃里克·詹姆斯·达西还是克莱尔谷联盟主席。他表示,张裕作为中国最大、全球第四大的葡萄酒企业,在全球市场有着庞大且完善的销售渠道。张裕的收购行动,将有助于克莱尔谷产区在中国市场的推广,除了增加当地的就业以外,在打造产业规模化,提升产区国际影响力方面也必将获益。

白皮书还对抖音城市形象视频的创作者进行类别统计,发现播放量TOP100的视频中超80%由个人用户创作,普通人成为抖音平台上城市形象视频的创作主力。

2017年12月24日下午,陈建湘在科头乡落网。 @湖南公安在线 图

出米洞属喀斯特天然溶洞,洞中有庙,始建于初唐,于明万历十三年重建,历年翻修,因此至今还保留原来的重檐与梁架结构,为广东省重点文物保护单位。最为神奇的是,此洞原称“太极洞”,因洞中有一阴一阳两通天洞。在每年夏至前后于阳洞中呈现“立竿无影”、冬至夜于阴洞中呈现“月亮垂照”之景。